| Nuevas tendencias en la industria de la música |
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| Escrito por Rodrigo Velasco Alessandri | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Jueves 26 de Marzo de 2009 21:31 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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Gracias a una iniciativa del Consejo de Cultura, Chile participó oficialmente en Midem por primera vez, en una de las más interesantes versiones en la historia de esta feria, al finalizar un año que sin duda será clave para el futuro de la industria musical en el mundo digital y globalizado de hoy. Y es que estamos frente a un escenario completamente nuevo. La industria, golpeada por el trauma inicial de la caída en la venta de discos, se ha volcado a las nuevas formas de negocio que ofrece el medio digital, ante la impresionante penetración de la banda ancha, la oferta descentralizada de obras y el creciente protagonismo de nuevos mercados como India, China y Rusia, además de los ya conocidos Japón, UK y USA. Nunca antes en la historia se había escuchado tanta y tan variada música en todo el planeta. En las conferencias MidemNet, los más altos ejecutivos de la industria "tradicional", analizaron los últimos acontecimientos, junto a sus ya cercanos pares de los llamados "nuevos intermediarios": un histórico acuerdo para el trabajo conjunto entre la potentísima industria inglesa reunida en UKMusic y los proveedores de Internet europeos agrupados en ISPA; el nuevo servicio de descargas de MySpaceMusic -basado en la impresionante base de usuarios que ha convocado MySpace en los últimos cinco años, según explicó su COO Amit Kapur; el co-CEO de Research In Motion (RIM), Jim Balsillie, daba cuenta de la próxima irrupción en el mercado musical por parte de Blackberry; y con cierta ventaja Tero Ojanperä, EVP de la división Entretenimiento de Nokia, revelaba el acuerdo para la implementación en toda europa de su nuevo servicio "Comes with music" -que debutaba a pocos pasos en la misma feria-, y que augura una dura competencia para Apple, al tiempo que comienza a delinear lo que será la industria en poco tiempo más. Pues a pesar de que subsisten grandes críticas y discusiones respecto al nuevo modelo "compensation not control" -el propio David Eun, VP de Alianzas y contenidos de Google, casi abrumado por algunas preguntas de los asistentes, reconocería que "no hemos podido dar con un modelo de negocios que beneficie directamente a los titulares de derechos"-, son muchos y muy variados los acuerdos que explícita o implícitamente inspiran la nueva industria y permiten vaticinar, al menos, cómo será el mercado en los próximos tres o cuatro años: - La industria debe volcarse a Internet, partiendo de la base de que el público no entiende el copyright, utiliza la tecnología existente y por lo mismo el intercambio entre dispositivos es esencial: la gente quiere bajar lo que quiera, cuando quiera, a un precio razonable y con la mejor calidad y valor agregado. - las acciones legales, necesarias ante la cantidad de empresas que hoy lucran o basan sus plataformas y ganancias en la promoción o abuso de la copia ilegal, no deben criminalizar a los usuarios finales, ni bastan para luchar con la piratería: la educación en el respeto a los derechos de los creadores es esencial, y adicionalmente la industria debe ser creativa en las nuevas formas de pago, aunando esfuerzos para competir con la copia ilegal a través de una oferta de mayor contenido y calidad. - los antiguos actores y nuevos intermediarios de la industria coexistirán dado que se necesitan (recurrentes fueron las referencias a la cantidad de ejecutivos de sellos y editoriales que han sido "levantados" por empresas de telefonía y agregadores de contenido musical en Internet), e igualmente los soportes físicos continuarán representando parte importante del negocio, en la medida que sean verdaderas "llaves" para acceder a más y mejores contenidos en Internet, así como a una relación directa con el artista. - es necesaria la cooperación, co-regulación y colaboración entre la industria tradicional, las empresas de telecomunicaciones, y las empresas que desean publicitar y posicionar sus marcas en las nuevas plataformas: debe simplificarse la actual estructura para generar una sola gran fuente de ganancias (la famosa "ventanilla única", que al final es lo que requieren los consumidores finales), y luego trabajarse de manera conjunta en acuerdos para su justa distribución entre los distintos actores que participan en la misma (modelo "Nokia comes with music") de modo que existan licencias generales para Internet, tal como existen hoy para las radios (tipo "broadband comes with music"). Lo anterior implica el trabajo conjunto de todos los sectores de la nueva industria: tanto las empresas de telecomunicaciones, las grandes marcas y agregadores, como los autores y la industria de la música en general, deben aunar criterios y establecer principios de colaboración que faciliten una mejor oferta al público. El caso de UKMusic e ISPA, entidades que han logrado reunir la representación de las entidades de gestión, los sellos, las editoriales, los artistas y los fabricantes de dispositivos, proveedores de Internet y agregadores de contenido respectivamente, es un ejemplo a seguir. Y en Chile el panorama es auspicioso: la unificación de criterios entre los sindicatos de artistas, las asociaciones de editores y sellos, y las sociedades de gestión colectiva, requiere lo propio de las empresas de telecomunicaciones y agregadores de contenidos de Internet de todos los rubros. En el caso nuestro, además, los todos los ojos están puestos en ellos y en lo que será nuestra nueva ley de derecho de autor, actualmente en discusión en el Senado, que es de esperar logre consagrar el principio de colaboración que ya existe en los tratados suscritos por Chile, estableciendo medios de notificación modernos o "en línea", y no termine judicializando una plataforma como Internet, que es por esencia dinámica y requiere de instituciones acordes con su naturaleza. Esperamos que en 2010 Chile vuelva a Midem, y lo haga exhibiendo las ventajas o desventajas que en definitiva represente su nueva institucionalidad cultural, que será esencial para posicionar nuestra producción nacional en el mundo, y para que podamos gozar de la mejor oferta global de música, cuestión que hasta hoy no hemos logrado. 
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